Les casinos sont parfaitement conscients que pour perdurer ils doivent continuer à s’accrocher et à redoubler d’efforts pour attirer une clientèle plus nombreuse. Les établissements de jeux n’ont plus le vent en poupe et vivent des années difficiles depuis qu’ils ont été contraints de garantir leurs lieux non fumeurs, ce qui a aussitôt fait déserter les joueurs qui ne peuvent dissocier jeux et cigarette. Comme si cela ne suffisait pas le taux de fréquentation a nettement diminué en raison d’un climat de crise économique qui persiste depuis plus de cinq ans. Et pour clôturer le tout, la légalisation des jeux en ligne a causé beaucoup de tort aux établissements en dur.
Les casinos terrestres français ont, pour la grande majorité d’entre eux, décidé d’investir de manière à redynamiser leur activité, et cela s’est avéré payant. En effet, le Seven Casino, situé en plein cœur du parc thermal et de loisirs d’Amnéville-les-Thermes, a ainsi investi 2 M€. Trois quarts de cette somme ont permis d’acheter une cinquantaine de nouveaux bandits-manchots qui s’adressent à une clientèle moins fortunée. Les mises nécessaires sont de l’ordre de 1, 2 et 5 centimes d’euros. De cette manière, les joueurs modestes peuvent s’adonner à leurs jeux plus longuement sans avoir à dépenser des sommes énormes, et c’est justement ce que recherche cette nouvelle clientèle. Le Seven Casino a également diminué de 4 le nombre de ses tables de poker puisque le Directeur Général du Groupe du même nom, Romain Tranchant, estime que l’engouement pour ce jeu est actuellement en déclin. Le quart restant de la somme a permis d’aménager 4 espaces de jeux tout spécialement consacrés aux joueurs fumeurs, ce qui a engendré un regain du taux de fréquentation.
Le Seven Casino est satisfait du bilan de l’année 2012 même si la fin de l’année écoulée affiche une perte de 2,1 % sur le produit brut des jeux. Cet établissement de jeux a réussi à se maintenir contrairement aux établissements concurrents qui affichent des pertes plus importantes. Mais le Seven Casino reconnait que pour limiter les dégâts, il n’a pas eu d’autres choix que de se séparer de 35 employés. Cet établissement de jeux ne veut pas faire de prévisions sur le long terme, mais espère que ses investissements seront payants.